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商品訊息簡述:

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image source:YouTube

文／勞倫溼

台北市長候選人柯文哲再掀網路話題，昨（25日）群眾募資網站「Team KP」上線，短短九個小時達標，完成首波募資金額1310萬元的目標。系統上線沒多久還因為瞬間瀏覽人數過高，網站一度被塞爆癱瘓，讓支持者在網路上抱怨連連，要求「柯黑」不要來佔流量。其它成功完成募資的網友，則紛紛曬出自己捐款成功的截圖，留言「網軍來報到」、「抓到網軍了蔻蔻快來」，整個募資過程被形容為「比五月天門票還難搶」。

 

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▲截至7月26日早上，根據官方統計，一共募得37,498,105元，其中銷量最好的是價值2,000元的改變成偵組，內含胸章、貼紙、托特包、柯語錄貼紙以及衣服。

 

網友都在討論什麼

柯文哲的首波群眾募資計畫，雖然反應超乎預期，網友共襄盛舉的盛況被形容是「演唱會」搶票，但也因此造成網站當機，網友抱怨聲不斷。這樣的高人氣，讓世大運期間要柯文哲出來「選總統」的呼聲再起（世大運鍍金！數據分析「柯神」真能當總統？！）。比較特別的是，過去柯文哲常被質疑培養「網軍」製造高人氣的假象，這次的群眾募資中，不少柯文哲的支持者卻大方留言說自己是網軍。

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image source:柯文哲群眾募資各大話題網路聲量／KEYPO大數據關鍵引擎（分析區間：2018/07/25-2018/07/26）

 

#1 網友比擬為「五月天搶票活動」

由於瞬間湧入的網友太多，導致群眾募資網站被灌爆，不少人表示自己花了好幾個小時最後才終於成功登陸，除了必須不斷刷新頁面之外，有的人則是與親朋好友一起搶購。誇張的程度被形容是演唱會搶票，讓網友紛紛留言「搞的像要是買張學友演唱會門票一樣」、「張學友的票我都搶得到，這個竟然捐不進去」、「阿北！這是五月天搶票活動嗎！？」、「網站炸了...比五月天門票更難買」，簡單的文創商品，在饑餓行銷下意外造成瘋搶。

 

#2 網站大當機惹怨

因為團隊錯估情勢，瞬間湧入人數過多導致網站癱瘓，中間一度緊急搶修，造成相當多的網友出現信用卡成功扣款，但卻沒有收到完成訂購通知的災情。臉書粉專「Team KP 改變成真 持續發生」貼文下方的留言，被各種網站問題灌爆，不少網友表示「信用卡都認證完了然後跳504」、「幹被扣款了 沒收到後續信件或簡訊啊」，是這次群眾募資中唯一美中不足之處。

官方表示，要是已扣款但網站出現錯誤的情況，如有成功訂購，後續還是會收到補寄的訂購成功通知信件；若訂購失敗，則會自動刷退金額。不放心的網友可以寫信至：teamkp.taipei@gmail.com，附上完整姓名、手機號碼與身分證字號，由專人幫忙查詢。 

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#3 柯文哲網軍「報到」

立委王世堅曾在三立節目《鄭．知道了》指控「柯文哲花錢養網軍」，根據《自由時報》報導，台北市前觀傳局長簡余晏也在電視節目上坦承，柯文哲確實有網路幕僚，會在第一時間出來帶風向，就連周玉蔻也放話要公布柯文哲的200人網軍名單。

實際上這次群眾募資引發的盛況，部份應該要歸功於王世堅的指控，因為不少網友捐款後都大方PO出自己的繳費證明，「就連斗內被自家網軍攻擊癱瘓了」，聲稱自己就是王世堅口中的「柯文哲網軍部隊」其中一人，形成另類的跟風潮流。

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#4 酸宗痛呼聲再起

台北市長柯文哲在2017年世大運期間，靠網紅與網路行銷得到認可，當時的網路聲量甚至一度直逼總統蔡英文，頻頻傳出網友勸進選總統的聲音。這次運用群眾募資的新概念，作為政治人物選舉資金來源的創新作法，也成功引來討論並取得驚人成績，網路上要柯文哲出來「酸宗痛」的聲音再起。

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強大的「網紅」自媒體擴散力道強

柯文哲首波的群眾募資計畫，短短一天內達標的驚人紀錄，除了歸功於結合文創的方式、政治融合群眾募資的新穎模式、支持者的力挺之外，還有柯文哲本身臉書粉絲專頁這塊強大的「自媒體」，讓群眾募資的消息能在第一時間快速擴散。

從《KEYPO大數據關鍵引擎》的傳播趨勢圖來看，群眾募資消息從柯文哲臉書發布後，便被轉到PTT八卦版上，最後造成一連串的擴散效應。以顏色區分不同的熱度，熱度最高的社群卻還是柯文哲自身臉書，遠遠超過其它的主流媒體報導，就算只靠自己的力量也能成功傳遞出去。

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image source:柯文哲群眾募資傳播趨勢／KEYPO大數據關鍵引擎（分析區間：2018/07/25）

 

「名利雙收」柯文哲網路好感度上升

柯文哲近一個月來的P／N值（網路正面聲量除以網路負面聲量），高點落在7月6日「一日幕僚」影片發布當天，顯示因為影片帶來不少正面口碑。

柯文哲首波群眾募資計畫，因為瞬間湧入的人潮讓網站一度當機，反而造成飢餓行銷的效果，購買成功的網友在網路上曬照炫耀，創造出跟風潮流，形成網路熱門話題。最後更是達成一天之內募得超過3千萬，遠高過原訂目標1千萬的驚人紀錄，同時拉升柯文哲網路好感度，達到與「一日幕僚」影片不相上下的效果。

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image source:柯文哲網路好感度／KEYPO大數據關鍵引擎（分析區間：2018/06/27-2018/07/26）

 

相較之下，台北市長民進黨候選人姚文智，7月25日帶著自己的愛貓「Togi」亮相，與民眾大談自己過去的養貓經驗，沒有成功為自己加分反而意外惹怒眾「貓奴」，在短短幾個小時內形成「貓咪之亂」，目前依然深陷爭議其中。

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image source:姚文智熱門關鍵字／KEYPO大數據關鍵引擎（分析區間：2018/07/25-2018/07/26）

 

 

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